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  • 百位明星阅读狂欢,看阅文如何引领“全民阅读”
  • 发布时间:2017-05-02 10:16 | 作者:admin | 来源:未知 | 浏览:1200 次
  •   自1985年,尼尔 波兹曼提出《娱乐至死》,仿佛迄今为止的一切娱乐现象都是这本书的注脚。从全民都教授到全民梅长苏,全民“撸啊撸”到全民“王者农药”。一样站在“全民”的高地上,“全民阅读”的概念早在2002年就被提出, 2017年两会期间,明确表述全民阅读由“倡导”升级为“大力推动”,“全民阅读”已经上升为国家战略。

      但是相较多元化的全民娱乐,阅读的时长和频次都不容乐观。如何同娱乐争夺阅读的时间?使“全民阅读”真正落地,阅文倒是给出了三个颇具启迪性的解决方案。

      以爱豆之名撬动现象级事件

      2017年4月8日,世界阅读日前365小时,阅文集团旗下移动阅读品牌QQ阅读携手湖南卫视发起名为“全民365共读接力”的阅读冰桶挑战。在微博上朗读自己喜欢或者意义重大的一段文字,通过@三个自己的好友,邀请好友一起参与,坚持365小时不间断。而365小时的终点,就是4月23日“世界读书日”晚,湖南卫视“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”晚会,QQ阅读独家冠名。

      看似一场普通的娱乐营销,却席卷了娱乐圈半壁江山,几乎每天都有明星参加,少则两三位,多则十几二十位,在这里明星以KOL的身份,带动“全民365共读接力”成为现象级事件。通过明星效应来撬动“全民阅读”是个双赢的举动,对明星而言,抓住其形象塑造的需求,推动公益活动的进行;对阅文而言,精准洞察了明星的自我包装需求,在全民阅读战略大背景支持下,敏锐地借力湖南卫视平台做背书,使活动最大程度上扩散了公众影响力,从而达到推动全民阅读的效果。

      截至4月23日晚会播出前,微博#2017书香中国#话题量超过1.8亿,演员黄轩、杨幂、严屹宽等上百位明星纷纷上传了自己的阅读视频,大受粉丝好评。包括马可、付辛博以及阅文集团白金作家血红在内的多位阅读榜样通过朗读QQ阅读旗下作品来参与分享。同时,QQ阅读线上发力,从黄轩推荐的《牧羊少年奇幻之旅》、付辛博推荐的《瓦尔登湖》、宋威龙推荐的《小王子》等文艺经典及相关类型图书都加入了免费试读活动。

      
     百位明星阅读狂欢,看阅文如何引领“全民阅读”

      跨界娱乐综艺,借全民娱乐之势,倡全民阅读之实

      这场由阅文及湖南卫视做主导,演艺明星做表率的全民读书活动浩浩荡荡持续半个月,在4月23日晚攀上高潮。“2017书香中国”晚会上,黄轩、易烊千玺、李健、佟大为夫妇以及老一辈配音演员,老中青三代艺术人生从不同维度展现了阅读的魅力,不遗余力激发全民的阅读热情。

      同时,晚会播出过程中,QQ阅读不断发出明星推荐书限时免费的邀请,并随机抽取明星签名书等神秘礼品赠送。另“豪撒”1亿阅读红包,进一步降低付费数字阅读门槛,鼓励广大用户广泛阅读。从文化咖、主持人到IP剧明星,大众潜在的读书欲被充分点燃。一场90分钟的晚会,QQ阅读怒刷至少50%以上的存在感,完全无法忽视。

      作为运用互联网新技术改变国民阅读方式的数字化企业,阅文集团尤为善于利用互联网思维,挖掘更多“全民阅读”发展空间,充分通过一场偏娱乐性质的阅读晚会,引发观众线上线下联动。QQ阅读上设置“全民共读之夜”主题等线上活动,其中“共读中国梦”单元,全国共读《沁园春·长沙》更获得超1100万人同时响应,展现出了强大的平台影响力。阅文的“全民阅读”理想借力湖南卫视和互联网平台触达更多受众,旨在让书香洒遍每一个角落。

      倡导阅读公益,将阅读行为关联到社会责任

      中国的阅读成本相比较国外一直都不算高,即便如此,依然有渴望读书改变命运却求而不得的事实。当晚,一位96岁的老人,讲述了他和一群同道人用三十二年时间,守护豪山村中的一座图书馆的故事。数代农家学子因为这座图书馆改变人生,这种坚守阅读的力量,一度将整场晚会推向高潮。

      现场,阅文集团CEO吴文辉代表阅文集团向包括豪山图书馆在内的“湖南农家书屋计划”正式捐赠图书10万册。带着数字阅读领军企业的社会责任心,吴文辉同时宣布发起“你读我捐”活动,号召QQ阅读触达的6亿用户,通过累积阅读时长兑换公益图书,为更多爱书之人创造阅读条件。

      以阅读换阅读的捐赠形式,让公益并不只停留在企业层面,让阅读不只停留在个人。通过最简单的方式,加强了阅读与社会责任感之间的绑定,提升了每一个阅读者与社会之间的关联。

      历经15个年头发展至今,“全民阅读”战略的深化并非易事。阅文集团自15年前成立起点中文网后,经过时代变迁扩张为今天引领整个数字阅读行业的龙头企业。作为一家深具社会责任感的文创企业,阅文集团有一个更远大的愿景:打造百年品牌,以数字阅读方式促进知识分享,传承和延续中华文明。

      可以看到,过去几年,阅文集团动作频频,如斥资10亿采购版权,同时加大原创扶持力度,坚持扩容作品内容库;支持“悦读青春”上海青少年深阅读计划,引导阅读启智、阅读修身,助力青少年成长发展;到加大海外布局,成立起点国际,推动中国文学向海外输出……乃至此次冠名“2017书香中国全民阅读系列活动启动式”,种种努力,都与其远大理想分不开。阅文集团很大程度上改变了人们的阅读方式、改变整个网络文学的商业模式,而在未来,作为数字阅读的行业领导者,阅文将依托其现有优势,成为参与推动“全民阅读”社会文化建设的中坚力量,为“全民阅读”政策的落实,培养国民阅读习惯尽最大努力。
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